达娃之争的出路在何方?只有达能退出? 2008-02-28
2008-2-28 16:44:27
有消息显示,达能与娃哈哈休战后的第三次谈判将于2月25日举行,此前两次谈判双方没达成任何实质性协议。而据了解,此次达能与娃哈哈之间的谈判,恐怕结果并不乐观。
达能与娃哈哈均对此不予置评。达能方面称,在双方谈判没有取得突破性进展前,不会向媒体通报事情的进展。
此前曾有媒体报道称,达娃此次谈判应该是他们休战后的最后一次谈判,如果谈判失败,双方又将启动法律诉讼。对此,达能方面表示,这是媒体的理解,达娃双方均未设定谈判期限,更不用说谈判失败后再次启动法律程序了。
谈判成果或难乐观
一位知情人士表示,此前达能与娃哈哈之间的谈判根本就没有达成共识,所以此次谈判成功的可能性不大。"也许很快双方又要开始斗争了。"
"双方再次展开谈判,这是好事,但也很无奈。"知名财经评论人士侯宁表示,之所以说是好事,是由于双方政府的介入,诉讼程序暂时被终止了,避免了两败俱伤的诉讼大战;之所以说无奈,是因为此前达娃双方已有过几次谈判,但都无果而终,说明双方在利益诉求上差距很大,难以达成共识。众所周知,娃哈哈和达能的冲突起源于达能对娃哈哈品牌有预谋地独占,触及了以宗庆后为代表的娃哈哈创业者的利益。而从达能首先起诉的举动看,达能方对宗庆后也忍无可忍。因此,在这一问题上,双方很难达成双赢。而最好的解决办法就是达能退出“娃哈哈”,至于退出的代价,应该是双方谈判的重点。
(补充,因为在我看来,长时间的达娃之争已经损害了达能在华形象,达能即便得到“娃哈哈”,也不过是得到一个不得民心的躯壳,不仅拿不到现实利益,也将把自己在中国的形象彻底搞坏。体面退出无疑是最佳抉择)
不过,东南大学法学院张马林教授对此却有自己的看法,"凭我多年的经验,如果双方的谈判次数达三五轮之多,谈判则很少失败。"他认为,目前达能与娃哈哈已经谈判两轮,没达成任何意向,双方都还在整体性问题上僵持,这说明谈判不容易。但双方都没有宣布停止谈判,证明各方还没亮出底牌。此次谈判,双方应该还是停留在整体性问题上,过后才有可能在结构性问题和细节上展开。
三种解决方案
此次谈判,将是决定达能与娃哈哈是和是战的重要交锋。那么,怎样才能和平解决此事?
上述知情人士表示,达娃之争有3种解决办法:第一种是达能买断娃哈哈在合资企业的股份,但由于这些企业员工对达能抵触情绪较大,达能很难操作,所以这种可能性不大;第二种是娃哈哈或者娃哈哈工会买断达能的股份,但同样达能不会同意;第三种比较符合实际,那就是娃哈哈非合资企业与合资企业合并上市,达能取得30%的股份。因为达能并不会因此而吃亏,只要企业上市成功,达能能从股价中收获更大利益,其进退也更为自由。
"无非就是利益问题。"张马林分析说,双方肯定在为自己取得最大化利益而努力。前不久,达能年报出台,但并没有把其与娃哈哈合资公司的销售收入合并报表,而是称从2007 年7月1日起,将娃哈哈业务以权益法进行计算。张马林表示,这是达能一种聪明的做法,能起到一石多鸟的作用--既可以稳定其公司股价,也为与娃哈哈达成和解,成为其战略合作伙伴奠定了基础。
达能美国吃官司
而此时,达能祸不单行,目前在美国也官司缠身。
1月22日,美国加利福尼亚一原告Patricia Wiener代表自己和其余遭受类似情况的群体以及社会公众,通过代理律师向被告达能公司提起诉讼,要求达能进行赔偿。据了解,扣除利息和成本,该诉讼案标的总额超过500万美元。
Patricia Wiener表示,达能制造并销售名为Activia, Activia Lite 和 DanActive的酸奶产品,并无其所声称的,能提供经临床及科学证明其他酸奶产品所没有的健康益处。达能在广告中称,这些排他性的健康益处源于其产品中独一无二的益生菌,能够改善饮用者的"肠韵律"并"调解消化系统"。Wiener表示,达能的陈述是虚假的,有欺骗公众的可能。
为此,Wiener提出了3项诉讼请求:裁决达能违反消费者法律权益救济法案、违反不正当竞争法和违反产品质量保证,并要求达能进行赔偿。
"我认为达能还是早点妥协为好。"上述知情人士表示,不如干脆一点,向娃哈哈董事长宗庆后道歉,双方言归于好,解决纷争,重新开始新的合作。
张马林则表示,目前谈判双方各有缺陷和命门,要达成和解,达能不做出较大的让步就不大可能成功。他表示,中国市场早已不如从前,已成为世界最大的消费市场之一,为了不放弃这一市场,妥协是达能的惟一出路。